【轻松】逃出大英博物馆，怎么就成爆款了？

　　原创 GuDuo骨朵编辑部

　　文｜白添

　　这段时间，很难不注意到一部名叫逃出大英博物馆以下简称逃出的短剧。

　　即使没看过，也很可能听过女主角那句家人，我在外面流浪了好久好久。

　　逃出故事并不复杂，短剧达人夏天妹妹饰演的是一盏华缠枝纹薄胎玉壶以下简称玉壶，自大英博物馆逃出后流落街头，遇到了自的杂牌记者张永安煎饼果仔饰，在他的帮助下回到了，完成了大英博物馆里的文物们交给她的任。

　　从发布预告片起，这部片子就关注度十足，两集正片放出后立刻引起了全网讨论热潮，今天最后一集第三集上线，短短4个时，在抖音上的点赞量已经突破200万。今天，骨朵想跟大家聊一聊这部现象级短剧。

　　创意诚意与争议

　　逃出大英博物馆的创意自于一位抖音网友的评论。2023年1月，一位旅行博主何香蓓Betty在抖音上传了自己在大英博物馆拍摄的文物视频，其后一位网友有理言之在评论区留言，希望拍一部动画，让拟人化的文物逃离大英博物馆回家过年。

　　文物拟人的创意在当代并不罕见，早在2018年家宝藏就推出了文物拟人系列，邀请画手将文物画成拟人形象。名噪一时的纪录片如果宝会说话采用的也是拟人化的叙事策略，赋予了古老文物现代化表达的出口。当在拟人文物的基础上增加一重逃出大英博物馆的设定，很容易击人心底的文物流失之殇，激起鸣，因此这个评论很快就得到了十几万的点赞。

　　之后这个脑洞被许多博主搬运，得到了更广泛的传播。1月底，短剧达人煎饼果仔看到之后有了将其拍成视频的想法。8月27号，逃出大英博物馆的第一支视频预告片上线，立刻引起了广泛讨论，甚至有不少网友评价其质感不输电影。

　　不过看完三集正片后，骨朵认为，所谓的质感不输电影属于网友溺爱，其制作水准并没有跳出短剧的维度，而且除了文物逃出了大英博物馆之外，剧情方向也与网友最初的脑洞大相径庭，是一个新故事。

　　创作者煎饼果仔称，自己在翻阅资料写剧本的过程意识到这个题材无法将就，因此他不但去了英实景拍摄，还辗转跋涉了内许多省份。

　　夏天妹妹也发文称，拍摄全程只有自己和煎饼果仔以及两个助理，煎饼果仔更是认真学了镜头语言和摄影技巧，力求能让成片更完美。

　　逃出大英博物馆三集从筹备到成片面世超过了半年，间煎饼果仔和夏天妹妹两人更是停更三个月，推掉了所有商单，全身心投入到该视频创作，对于一向讲究低成本高效率的短视频行业，这样的诚意足以打动不少短视频受众，因此评论区几乎是清一色的赞誉。

　　但围绕着这一系列的争议也不少。有网友认为，该片用大量的篇幅渲染男女主之间的相处，对玉壶逃离大英博物馆这一事件本身刻画不够深入，实际上是披着文物情怀皮的俗套恋爱短剧。而除了文物回家这一立意之外，剧情制作都相当稚嫩，和现在的热度并不匹配。

　　如果用影视行业的标准对标，那逃出的完成度显然是不够的，但是在向容易被诟病低俗的短剧赛道，逃出的创作者们很敏锐地选择了一个少有人触碰的题材，在立意上将自己拔高，和其他短剧区分开。即使还有种种不足，但能吃到题材红利，倒也不失为一种本事。

　　体量声量与流量

　　逃出一有三集，时长分别为2分43秒4分39秒9分38秒。翻看两位创作者主页的其他几部作品，单集时长通常不会超过2分钟，逃出在体量上有了明显增加。不过与抖音短剧热榜的常驻达人姜十七林动动等的作品相比，体量还是比较单薄。

　　体量也注定了这个故事不会太曲折，第一集讲述两人街头偶遇，第二集是两人在英的日常相处，第三集则是张永安帮助玉壶回到，完成她的使命。

　　与其他快节奏强反转的短剧相比，逃出也并没有太跌宕起伏的故事线，结尾也并非大多数人预想的文物们集体出逃，而是由玉壶说出了一句人，不做那种偷鸡摸狗的事，我们要光明正大的回去。这句话无可指摘，却也引发了不同看法，有网友觉得很好哭，但也有网友觉得这样处理削弱了故事性。

　　但体量故事薄不妨碍大声量。发布预告片的当天，关于大英博物馆有大量文物失窃的新闻在内发酵了起，当晚，环球时报发表社评请大英博物馆无偿归还文物，话题热度让网友对逃出的期待更上层楼。

　　更新于9月1日12点的抖音短剧最热榜上，逃出以757w的热度位居第一，在微博红书豆瓣等社交台上，逃出也有相当高的讨论热度。9月3号，CCTV6也在节目里谈了逃出火爆出圈的现象，被官媒注意到的逃出水涨船高，关注度又涨了一波。

　　至今，三集短剧在抖音上的播放量已经突破了2.5亿，同名话题逃出大英博物馆播放量更是达到了11.3亿次，两位创主演煎饼果仔夏天妹妹全网涨粉超过500万，在今天发布第三集后，逃出大英博物馆大结局逃出大英博物馆的家情怀等话题迅速进入了抖音热榜前十。

　　在逃出爆火之后，相继出现了许多网友关于文物的脑洞，比如制作元青花外形的蛋糕各种文物拟人变装视频等，明星娄艺潇发布了大英博物馆文物拟人化视频，也得到了不少网友的认可。

　　显然，逃出大英博物馆抓住了流量的风口，也在与用户们的互动，进一步提高了自己的声量，从而用体量成就了一部大话题度的短剧。

　　抖人达人与影人

　　逃出大英博物馆的创意源是抖音网友，创作者是抖音达人，跟风进行二次创作让话题持续发酵的，也大都是抖音用户。

　　关于抖人，比较普遍的印象是爱恨都是一阵风爱玩梗爱造梗等。相比豆瓣B站微博等台，抖人对某个事物或人的爱恨转换明显更加自如。以明星此沙为例，之前对他演新射雕的郭靖，抖人们极尽嘲讽之能事，但封神第一部上映之后，戴上杨戬滤镜的抖人对他演的郭靖的评价都变成了高低得去看两眼。

　　抖音庞大的用户群体，既让玩梗人才辈出，也让他们玩的梗出圈容易。另一方面，抖音快手这样的短视频台，也很容易与下沉市场这个词挂钩。

　　下沉市场本是性词，但是一旦与影视剧受众扯上关系，有时又不免会带点贬义色彩。比如一部分不喜欢逃出的网友即认为，对于逃出的吹捧，其实是因为短视频台下沉用户多，审美不高造成的。

　　这种观点当然也过于偏激。从剧作层面看，短剧在影视剧类型里向处于鄙视链下游。但是在逃出上线后，不少网友会在高度赞扬逃出的时候拉踩影视剧，短视频都有家情怀了，内娱影视剧还在喝白粥。所以，对逃出的过分赞美，既有短视频受众长期处于鄙视链下游的扬眉吐气，也有一部分是用户对长视频的失望所致。

　　逃出上线后，有些剧粉表示，玉壶的扮演者夏天妹妹在扮相和演技上不输一些影视剧女明星。但客观看，虽然短视频台上似乎总是存在着这样的娱乐圈遗珠，可是实际上从短视频台走进娱乐圈的达人网红们，水土不服的情况才是最普遍的。

　　汉服博主四月在短视频里惊为天人，但是在影视剧里就显得无奇，红极一时的抖音一哥费启鸣，在娱乐圈里泯然众人；而多数达人们的网红式演技，在手机屏幕里尚能让人入戏，在荧屏上就显得格格不入，反倒是不以颜值见长的金靖，网红出身，但在影视剧里如鱼得水。

　　不过，逃出也确实反映了一个现象，那就是短剧和影视剧的界限可能会越越模糊。今年暑期档最卖座的两部电影消失的她孤注一掷就有很明显的短视频式电影的痕迹，电影的整体完成度上可能有不少瑕疵，但是却有不少适合短视频营销传播的片段。

　　而逃出大英博物馆这样的短剧，虽然在制作水准上和影视剧仍然有着不的差距，但是其在立意上的敏锐在话题度上的表现，也不失为短剧提供了一个努力的新方向。

　　原标题逃出大英博物馆，怎么就成爆款了？

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